В российских торговых центрах продолжают работать более 150 зарубежных ретейлеров

Консалтинговая компания NF Group (ex-Knight Frank Russia) подсчитала количество международных брендов, работающих на территории России. В исследование вошли 152 зарубежных ретейлера, продолживших деятельность в составе качественных торговый центров в 2022 году. Лидерами по количеству представленных в России брендов являются такие страны, как США – 22,4%, Италия – 15,1%, Франция – 10,5%, Турция – 9,9% и Германия – 9,9%.

Наименьшая доля приходится на Казахстан, Финляндию, Южную Корею и другие. Наибольшее количество операторов сконцентрировано в fashion-сегменте (59,9%), на сферу общественного питания приходится 9,9%, на бытовую технику и электронику – 5,3%.

Исследование рынка офлайн-ретейла позволило выделить порядка 152 иностранных брендов, продолжающих работать в России в настоящее время в составе классических торговых центров.

Лидерами по количеству представленных в России брендов являются такие страны, как США – 22,4%, Италия – 15,1%, Франция – 10,5%, Турция – 9,9% и Германия – 9,9%. Наименьшая доля приходится на Казахстан, Финляндию, Южную Корею и другие.

Структура брендов по стране происхождения, %

Наибольшее количество операторов сконцентрировано в fashion-сегменте (59,9%), за ним следует общественное питание (9,9%), бытовая техника и электроника – 5,3%. На бренды, специализирующиеся на торговле парфюмерией и косметикой, аксессуарами и сувенирами, суммарно приходится всего около 6% ретейлеров.

Структура брендов по профилям, %

По объему занимаемой магазинами площади также лидирует категория fashion (31,4%). За ней следуют продукты питания (20,6%), DYI (18,7%) и универмаги (12,5%). Наименьшие доли по площади занимают категории «Подарки и сувениры» (0,04%), «Ювелирные изделия» (0,2%), а также «Услуги» (0,2%).

Структура брендов по профилям, %

Иностранные бренды в составе классических ТЦ в основном представлены в ценовом сегменте «средний» (46,7%) и «средний плюс» (22,4%), а на «премиум» приходится всего 1,3%. Это объясняется доступом к качественным материалам, а также стремлению к реализации стратегии массового экономного производства.

Структура иностранных брендов по ценовому сегменту

Несмотря на текущую ситуацию, некоторые международные ретейлеры продолжают выходить на российский рынок и увеличивать здесь свое присутствие:

В ТРЦ «Гринвич» в Екатеринбурге открылся турецкий fashion-бренд Perspective, который имеет уже пять магазинов в российских ТЦ. Ретейлер вышел на рынок весной 2022 года.

В ТРЦ «Галерея Краснодар» открылся магазин с китайским брендом одежды Li-Ning.

В ТЦ «Центральный» в Чите открылся спортивный магазин китайского бренда ANTA Sports, который также дебютировал в России в 2022 году. Бренд ANTA Sports был официальным экипировочным партнером Зимних Олимпийских игр 2022 года.

В Москве также открываются точки различных зарубежных брендов. Например, в ТРЦ «Афимолл» появился магазин нижнего белья Tezenis (Италия), планируется открытие бренда Alex YVN (Армения). В ТРЦ «Саларис» открылся магазин Abricot, созданный международной командой из России, Франции и Италии. В ТРЦ «Атриум» и «Авиапарк» появились корнеры японского бренда инновационных девайсов для кожи L&L Skin. Также в ТРЦ «Океания» открылась первая кофейня сети Coffee Boom из Казахстана и Узбекистана. О дальнейших планах своего развития заявляли многие другие бренды.

Международные бренды, продолжившие развитие в России

№	Бренд	Страна	Профиль	Локация
1	Perspective*	Турция	Одежда и обувь	ТРЦ «Гринвич» (Екатеринбург)
2	Mavi	Турция	Одежда и обувь	ТРЦ «Семья» (Уфа), ТРЦ «СпешиLove» (Пермь)
3	TRUSSARDI	Италия	Одежда и обувь	ТРЦ «Кристалл» (Тюмень)
4	Arya Home	Турция	Товары для дома	ТРЦ «СпешиLOVE»
5	Marc O‘Polo	Германия	Одежда и обувь	ТРК «Родник» (Челябинск), ТРЦ «Фантастика» (Нижний Новгород)
6	Abricot**	Франция	Одежда и обувь	ТРЦ «Саларис» (Москва)
7	Li-Ning*	Китай	Спортивная одежда	ТРЦ «Галерея Краснодар» (Краснодар)
8	Tezenis	Италия	Нижнее белье	ТРЦ «Афимолл» (Москва)
9	Alex YVN	Армения	Одежда и обувь	ТРЦ «Афимолл» (Москва)
10	United Colors of Benetton	Италия	Одежда и обувь	ТЦ «Кристалл» (Тюмень)
11	ANTA Sports*	Китай	Спортивная одежда	ТЦ «Центральный» (Чита)
12	UFC GYM	США	Досуг	ТЦ VIVALDI PLAZA (Сургут)
13	FISSMAN	Дания	Товары для дома	ТК «Невский Центр» (Санкт-Петербург)
14	Coffee Boom*	Казахстан	Общественное питание	ТРЦ «Океания» (Москва)
15	Enza Home	Турция	Товары для дома	ЦИ «Магнит» (Челябинск), ТЦ «Благодатный» (Белгород), Воронеж (план)

* Вышли на рынок в 2022 году

** Бренд создан международной командой из России, Франции и Италии в 2018 году во Франции

С февраля 2022 года более 180 иностранных компаний ограничили свою деятельность в России, и более 15 из них объявили о планах покинуть рынок. Однако на текущий момент все больше иностранных компаний желают сохранить свое присутствие в России, а некоторые из них продолжают расширять и диверсифицировать свой бизнес на территории страны. Пока поток громких уходов ретейлеров с рынка замедляется. А 17 операторов вернулось в Россию под новым именем.

До конца года на российский рынок планируют выйти турецкие сети общественного питания – бренды формата «фаст-фуд» Chitir Chicken и Yesen Burger, ресторан Little Kitchen, который запланировал открыть три точки, и сеть кофеен Arabica. В настоящее время переговоры о расширении присутствия в стране и наращивании объемов продаж ведут многие другие бренды из Турции, в том числе – крупные производители одежды adL, Mudo, LTB, Twist и Ipekyol. Кроме того, выход на российский рынок сейчас обсуждают операторы из Казахстана, Белоруссии и Италии. Также в ближайшее время планируется выход армянского бренда Alex YVN.

Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group, отмечает:

«С уходом ряда международных брендов российские ретейлеры и игроки из Казахстана, Беларуси, Турции и Италии смогут занять большую часть освободившихся площадей. Обеспечить это позволит дробление крупных помещений на более мелкие для моно-бутиков, на которые уже наблюдается значительный спрос.

Крупные сетевые ретейлеры ориентируются на создание новых форматов (Lime, Melon Fashion Group, “Cнежная королева”, Gloria Jeans, “Аскона” и другие), а небольшие компании планируют осваивать мультибрендовые дизайнерские пространства и универмаги, поскольку при сравнительно меньших затратах и эффективном продвижении эти форматы обеспечивают более высокий трафик, чем в моно-бутиках. Кроме того, в этом случае местные власти могут оказывать поддержку локальным производителям, обеспечивая их льготными площадкам в торговых центрах для реализации продукции».