Наружная реклама кажется чем-то из прошлого, но для бизнеса с привязкой к конкретному месту она все еще работает. Люди ходят по улицам, ездят в машинах, видят вывески, щиты, баннеры. Это прямой способ заявить о себе там, где находится ваша аудитория.
Но просто заплатить и повесить плакат — путь в никуда. Можно легко потратить деньги, выбрав не то место или сделав макет, который никто не заметит. Чтобы этого избежать, нужно понимать основные правила игры. Разберемся в главных моментах, которые помогут сделать кампанию успешной.
Выбор места и согласование: с чего начать
Первое и главное — локация. От нее зависит, увидят ли ваше сообщение нужные люди. Анализируйте пешеходный и автомобильный трафик, смотрите, кто живет или работает рядом. Нет смысла рекламировать кофейню в спальном районе на выезде из города. Правильно выбранное место это половина успеха, ведь эффективная наружная реклама работает на конкретную аудиторию в определенном месте. Она должна быть заметной, не перекрываться деревьями или другими конструкциями.
Когда место выбрано, начинается бумажная работа. Установку любой рекламной конструкции нужно согласовывать с местными властями. Без разрешения можно получить штраф и предписание на демонтаж. Процедура может отличаться в разных городах, но общий порядок примерно такой:
- разработать дизайн-проект макета;
- собрать пакет документов для местной администрации;
- получить разрешение на установку рекламной конструкции.
Процесс может занять несколько недель, а то и месяцев, поэтому закладывать его в план нужно сильно заранее.
Создание макета: что увидят люди
У вас есть всего несколько секунд, чтобы захватить внимание прохожего. Дизайн должен быть простым и понятным. Никто не будет вчитываться в мелкий текст на билборде, проезжая мимо на скорости 60 км/ч. Основная задача — донести одно ключевое сообщение.
Сложные изображения, витиеватые шрифты и обилие деталей только мешают. Чем чище и лаконичнее макет, тем выше шанс, что его запомнят. Есть несколько простых правил для макета:
- минимум текста — не больше семи-восьми слов;
- контрастные цвета, которые хорошо видно издалека;
- один понятный призыв к действию;
- шрифты без засечек, которые легко читаются с расстояния.
Сложные образы и красивые метафоры лучше оставить для других каналов коммуникации. Наружная реклама — это про скорость и ясность.
Бюджет и оценка эффективности
Стоимость размещения складывается из нескольких частей: аренда места, изготовление самой конструкции, печать баннера и монтаж. Цены сильно зависят от города, района и типа носителя. Щит на оживленной магистрали в центре Москвы будет стоить в десятки раз дороже, чем растяжка в небольшом городе.
Оценить прямую окупаемость наружной рекламы почти невозможно. Это инструмент, работающий на узнаваемость и охват. Но есть косвенные способы понять, есть ли отдача. Можно запустить акцию с промокодом, указанным только на баннере, или добавить QR-код со ссылкой на сайт. Самый простой вариант — спрашивать у новых клиентов, откуда они о вас узнали. Это даст хотя бы примерное представление об эффективности кампании.
