Сегодня 16:22
Тенденции рынка, аналитика
Сегодня 14:34
Новости компаний, пресс- и пост-релизы
Сегодня 08:43
Материалы и оборудование
Knight Frank, логотип
Фото: 

Консалтинговая компания Knight Frank Russia провела исследование рынка офлайн-ретейла России, согласно которому за последние годы все больше локальных брендов одежды, обуви и аксессуаров стали выходить за пределы онлайн-площадок и открывать офлайн-магазины в Москве и в регионах.

На сегодняшний день локальные ретейлеры занимают до 15% в московских профессиональных торговых центрах (Торговые центры площадью от 60 тыс. кв. м.).

По результатам исследования, лидерами по количеству магазинов в стране стали компании Melon Fashion Group (ZARINA, Befree, LOVE REPUBLIC, Sela) с магазинами в более чем 100 городах России, Island Soul – 59 магазинов в 33 городах, Pompa – 43 магазина в 26 городах, 12 Storeez – 45 магазинов в 17 городах.

Самыми популярными локациями для российских компаний на офлайн-рынке являются мультибрендовые дизайнерские пространства для локальных брендов в виде корнеров, островков и pop-up-пространств, такие как Trend Island в ТРЦ «Авиапарк», Underline в ТРЦ «МЕГА Теплый Стан», «Телеграф» в ТЦ «Сокольники», универмаги «Цветной» и «ЦУМ».

Кроме того, среди локальных брендов пользуются спросом шоу-румы в формате стрит-ретейла. Среди 350 российских ретейлеров, исследованных аналитиками, большую часть составляют представители сегмента «одежда и обувь» (83%), «ювелирные украшения/бижутерия» (6%) и «нижнее белье» (3%). При этом половина всех российских марок относится к среднему ценовому сегменту, а 26% – к сегменту «выше среднего».

Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента торговой недвижимости Knight Frank Russia:

«В сегодняшних реалиях непросто развивать российскую фэшн-индустрию, особенно стартапы. Причем речь идет не об именитых дизайнерах, а об игроках среднего и малого уровней, которые не вполне ориентируются в управлении бизнес-процессами – хотя, конечно, бывают и исключения из правил.

Сегмент ретейла сейчас характеризуется коротким горизонтом планирования в связи с тем, что большинство локальных брендов сталкиваются с проблемами доставки, логистики и дефицита сырья.

Поэтому российским дизайнерам потребуется около двух – трех лет, чтобы увеличить объемы производства, в том числе отработать альтернативные логистические цепочки и выстроить отношения с новыми поставщиками материалов и фурнитуры, поскольку себестоимость отечественных продуктов из импортных комплектующих сейчас достаточно высокая, а из-за внешнеполитического фона ввоз импортных товаров в страну оказался ограничен.

Однако государство и многие собственники коммерческой недвижимости уже разрабатывают программы, нацеленные на поддержку малого и среднего бизнеса, в том числе и на популяризацию российской моды.  Для российской фэшн-индустрии есть все возможности укрепиться на рынке, однако заменить всех арендаторов, которые приостанавливают деятельность или уходят с рынка, вряд ли получится».

На данный момент самыми крупными локальными фэшн-игроками на офлайн-рынке являются: компания Melon Fashion Group (марки ZARINA, Befree, LOVE REPUBLIC и Sela), магазины которой представлены более чем в 100 городах России, Island Soul – 59 магазинов в 33 городах, 12 Storeez  – 45 магазинов в 17 городах, Pompa – 43 магазина в 26 городах, BRUSNIKA – 23 магазина в 10 городах , I Am Studio – 23 магазина в 15 городах, WOS –22 магазина в 16 городах России, Akhmadullina Dreams – 33 магазина в 13 городах России.

Ключевые локальные ретейлеры ТЦ и рынка стрит-ретейла

Название

Профиль

Город происхождения

Присутствие в России

12 Storeez

Одежда и обувь

Екатеринбург

Екатеринбург (1), Москва (25), Санкт-Петербург (5), Владивосток (1), Новосибирск (1), Казань (1), Сочи (1), Краснодар (1), Ростов-на-Дону (1), Красноярск (1), Тюмень (1), Саратов (1), Челябинск (1), Иркутск (1), Самара (1), Уфа (1), Пермь (1)

Belle YOU

Нижнее белье

Екатеринбург

Москва (15), Санкт-Петербург (2), Екатеринбург (3), Иркутск (1), Казань (1), Краснодар (3), Красноярск (1), Новосибирск (1), Пермь (1)

Lavarice

Нижнее белье

Москва

Москва (3), Санкт-Петербург (1),

Island Soul

Ювелирные украшения/бижутерия

Москва (Бали)

Москва (13), Архангельск (1), Астрахань (1), Брянск (1), Владивосток (3), Владимир (2), Волгоград (2), Воронеж (1), Екатеринбург (2), Ижевск (1), Иркутск (1), Йошкар-Ола (1), Казань (2), Калининград (1), Сочи (3), Красноярск (1), Курск (1), Нижневартовск (1), Нижний Новгород (2), Новосибирск (3), Пенза (1), Пермь (1), Ростов-на-Дону (2), Санкт-Петербург (3), Саратов (1), Симферополь (1), Сургут (1), Тула (1), Уфа (1), Хабаровск (1), Чебоксары (1), Челябинск (1), Ялта (1)

Pompa

Одежда и обувь

Санкт-Петербург

Москва (3), Санкт-Петербург (12), Архангельск (1), Белгород (1), Благовещенск (1), Великий Новгород (1), Владивосток (1), Калининград (2), Комсомольск-на-Амуре (1), Мурманск (2), Нижневартовск (1), Нижний Новгород (2), Новосибирск (1), Омск (1), Оренбург (2), Пермь (1), Петрозаводск (1), Псков (1), Старый Оскол (1), Смоленск (1), Тверь (1), Тюмень (2), Ханты-Мансийск (1), Челябинск (1), Череповец (1), Якутск (1)

TOPTOP.RU

Одежда и обувь

Москва

Москва (6), Санкт-Петербург (4)

T-Skirt

Одежда и обувь

Москва

Москва (5)

Unique Fabric

Одежда и обувь

Санкт-Петербург

Москва (4), Санкт-Петербург (6)

URBANTIGER

Одежда и обувь

Санкт-Петербург

Санкт-Петербург (4), Москва (5), Нижний Новгород (1), Сочи (1), Екатеринбург (2), Ростов-на-Дону (2), Тюмень (1), Казань (1)

USHATAVA

Одежда и обувь

Екатеринбург

Москва (3), Екатеринбург (1), Санкт-Петербург (1),

ПАЧЕ

Нижнее белье

Москва

Москва (2), Санкт-Петербург (1), Екатеринбург (1), Новосибирск (1)

Ulyana Sergeenko

Одежда и обувь

Москва

Москва (3), Казань (1)

BRUSNIKA

Одежда и обувь

Москва

Москва (12), Казань (1), Санкт-Петербург (2), Сочи (1), Пятигорск (1), Краснодар (1), Ростов-на-Дону (2), Якутск (1), Уфа (1), Ставрополь (1)

Emka

Одежда и обувь

Москва

Санкт-Петербург (1), Москва (16), Саратов (1)

Melon Fashion Group (ZARINA, befree, LOVE REPUBLIC и sela)

Одежда и обувь

Москва

> 100 городов России

Monochrome

Одежда и обувь

Москва

Москва (2), Санкт-Петербург (1)

GATE31

Одежда и обувь

Санкт-Петербург

Москва (8), Санкт-Петербург (3), Екатеринбург (1), Ростов-на-Дону (1)

MIXIT

Парфюмерия и косметика

Москва

Москва (9), Брянск (1), Бузулук (1), Владивосток (1), Волгоград (2), Воронеж (1), Калининград (1), Калуга (1), Ковров (1), Комсомольск-на-Амуре (1), Котлас (1), Магнитогорск (1), Новороссийск (2), Новосибирск (1), Норильск (1), Омск (1), Реутов (1), Ростов-на-Дону (1), Санкт-Петербург (2), Сыктывкар (1), Тамбов (1), Томск (1), Тула (1), Чебоксары (1), Челябинск (1), Чита (1), Южно-Сахалинск (1), Ярославль (1)

Natura Siberica/Organic Kitchen

Парфюмерия и косметика

Москва

~ 13 городов России

OK Beauty

Парфюмерия и косметика

Москва

> 100 городов России (преимущественно в магазинах косметики и парфюмерии)

Chapurin

Одежда и обувь

Москва

Москва (3), Казань (1), Нижний Новгород (1), Санкт-Петербург (1)

WOS

Одежда и обувь

Москва

Москва (4), Санкт-Петербург (1), Сургут (1), Краснодар (1), Хабаровск (1), Новосибирск (1), Калининград (1), Владивосток (1), Красноярск (2), Ижевск (1), Находка (1), Мурманск (1), Магнитогорск (1), Ростов-на-Дону (1), Омск (1), Волгоград (1)

Chaika

Одежда и обувь

Москва

Москва (4), Ростов-на-Дону (1)

I Am Studio

Одежда и обувь

Москва

Москва (5), Санкт-Петербург (1), Краснодар (1), Ростов-на-Дону (1), Барнаул (1), Владивосток (1), Воронеж (1), Екатеринбург (1), Калининград (1), Махачкала (3), Петропавловск-Камчатский (1), Ставрополь (1), Тольятти (2), Томск (1), Хабаровск (2),

Akhmadullina Dreams

 

Одежда и обувь

Москва

Москва (16), Санкт-Петербург (5), Нижний Новгород (1), Краснодар (1), Адыгея (1), Сочи (1), Екатеринбург (2), Новосибирск (1), Казань (1), Пермь (1), Уфа (1), Ростов-на-Дону (1), Ставрополь (1)

Большой популярностью среди российских компаний пользуются мультибрендовые дизайнерские пространства для локальных игроков в виде корнеров, островков и pop-up-пространств, такие как Trend Island в ТРЦ «Авиапарк», Underline в ТРЦ «МЕГА Теплый Стан», «Телеграф» в ТЦ «Сокольники», а также концептуальные универмаги «Цветной» и «ЦУМ».

По словам Евгении Хакбердиевой, принцип работы мультибрендовых магазинов заключается в объединении нескольких ретейлеров в одном пространстве. Такой формат намного дешевле для стартапов, его проще продвигать, а трафик значительно выше, чем в монобутиках. Кроме того, в таких магазинах покупатели могут ознакомиться и с другими брендами. Аренда корнера в дизайнерских пространствах обходится молодым предпринимателям дешевле, чем отдельная площадка в торговом центре.

Помимо торговых объектов, пользуются спросом шоу-румы в формате стрит-ретейла. За последние годы бренды стали открывать свои магазины на довольно дорогих улицах столицы, таких как Столешников переулок, Петровка, Большая  Дмитровка и др. Так, например, магазин столичного бренда одежды и обуви Monochrome расположен в Столешниковом переулке, у петербургского бренда GATE31 есть шоу-рум по адресу Большая  Дмитровка 16, стр. 1, а екатеринбургский бренд одежды, обуви и аксессуаров обзавелся магазином на Петровке.

В поисках новых точек роста бизнеса российские компании выходят из привычных для них корнеров в отдельные бутики, открываясь не только в столичных профессиональных торговых центрах, но и за их пределами. Многие локальные бренды являются московскими по происхождению, однако среди них есть знаменитые марки из Екатеринбурга (12 Storeez, Belle YOU, USHATAVA) и Санкт-Петербурга (Unique Fabric, URBANTIGER, GATE 31, Pompa).

Структура происхождения брендов, %

Анализ 350 российских ретейлеров показал, что большая часть локальных брендов приходится на одежду и обувь – 83%, ювелирные украшения/бижутерию – 6%, а так нижнее белье – 3%. Категории «косметика и парфюмерия», «аксессуары», «товары для детей» составляют лишь по 2% от всего объема. На «спортивные товары» приходится 1%, а на «хобби и развлечения» - 0,3%.

Локальные бренды в основном представлены в ценовом сегменте «средний» (50%) и «выше среднего» (28%), а на масс-маркет приходится всего 2% – это связано с тем, что продукция известных брендов масс-маркета отшивается в странах третьего мира, а объемы производства и доля их присутствия на рынке значительно выше дизайнерских марок одежды, которые работают по принципу slow fashion («медленная мода»). Направление «медленной моды» построено на тех же принципах, что и «медленное питание», и выступает в качестве альтернативы массовому производству одежды.

Профили локальных брендов

Структура локальных брендов по ценовому сегменту

 

 

Источник:

При размещении активная ссылка и указание автора обязательны!
Вам понравилась статья?
0

Комментарии

(0)#

Последние комментарии на сайте

Только авторизованные пользователи могут добавлять комментарии.

Новости недвижимости:

00
bnMAP.pro логотип

В июне в Москве число сделок с новостройками выросло, в области – сократилось

В июне 2025 г. в Московском регионе зафиксировано 8180 лотов в сделках, что на 2,5% больше, чем в мае. Суммарная площадь лотов в сделках составила 390148 квм, это на 3,5% больше майских показателей.
00
IBC Real Estate, логотип

Ввод новых торговых центров в Москве покажет максимум

С начала года по июнь в Москве введено 90 тыс. квм качественной торговой недвижимости, что является рекордным объемом в аналогичных периодах за последние пять лет, до конца года к вводу запланировано еще около 200 тыс. квм.
00
ЖК Остров

Одобрено строительство квартала в составе жилого комплекса в районе Хорошёво-Мнёвники

Выдано разрешение на строительство в Мнёвниковской пойме первой очереди 12-го квартала ЖК «Остров». Общая площадь объекта составит 73,4 тыс. квм. Суммарно в зданиях предусмотрено 518 квартир различной планировки.
00
ЖК STONE Grain

Средняя площадь жилья в новых проектах за год сократилась на 2 кв. м

В первом полугодии 2025 года в «старой» Москве стартовали продажи первичного жилья в 14 новых проектах (без учета элитного сегмента). Средняя площадь жилых помещений в данном сегменте рынка снизилась на 3,6% или 2 квм.
00
ЖК EVER, проектируемый проезд № 7518

Введен в эксплуатацию проектируемый проезд в составе жилого комплекса на юго-западе столицы

В Обручевском районе появился проектируемый проезд № 7518, дорога проходит вдоль корпусов жилого комплекса EVER возле улицы Архитектора Власова. Девелопером ЖК EVER выступает компания Tekta Group.
00
NF Group

На рынке элитных новостроек Москвы зафиксированы два исторических максимума

Согласно данным консалтинговой компании NF GROUP, в первом полугодии 2025 года на рынке элитных новостроек Москвы были поставлены рекорды: исторические максимумы - по объему предложения и по цене квадратного метра.
00
Управление Росреестра по Москве, логотип ведомства

Доля ипотечных сделок на первичном рынке московской недвижимости составила 42% с начала года

В мае 2025 года зарегистрировано 3 069 договоров участия в долевом строительстве в отношении жилой и нежилой недвижимости с привлечением кредитных средств, что на 30,1% меньше результата апреля.
00
Open Village

На открытии выставки загородной жизни Open Village 2025 эксперты отрасли, представители Минстроя и Комитета ТПП обсудят актуальные вопросы ИЖС

Открытие выставки Open Village 2025 состоится 17 июля. Начало пленарного заседания в 14:00.
10
Департамент города Москвы по конкурентной политике, логотип ведомства

Нежилое помещение площадью более 500 квадратных метров выставлено на торги в Беговом районе

Площадь объекта составляет 532,8 квадратного метра, он занимает первый, второй и третий этажи пятиэтажного офисного здания. Назначение объекта — свободное. Прием заявок на участие в торгах завершится 14 июля.
00
Автокран на стройке

Как выбрать автокран для аренды: советы и рекомендации

Полное руководство по выбору автокрана для аренды: от грузоподъемности до условий эксплуатации. Узнайте, как подобрать оптимальную модель для ваших задач и избежать распространенных ошибок.
00
Септик на загородном участке

Что важно учесть при покупке септика для частного дома

Покупка септика — не тот случай, когда можно довериться рекламе. Чтобы система работала десятилетиями, важно учесть особенности участка, потребности семьи и нюансы монтажа.
00
Всеостройке.рф, логотип

Когда ставка станет ниже, льготной ипотеки все равно не будет - мнение

Снижение ключевой ставки Банком России на 1% прибавляет строительной отрасли оптимизма, но какова судьба у льготной ипотеки, что ждать рынку? Об этом и других вопросах читайте в новом материале от портала Всеостройке.рф.
00
Обучение MBA

Курсы бизнес-аналитика в Москве: старт для карьеры в анализе данных

Онлайн-обучение бизнес-аналитике подойдет тем, кто хочет разобраться в данных и научиться применять их для роста компании. Это профессия, которая востребована в разных сферах. Курсы подходят новичкам и действующим специалистам. Учиться можно в удобное время и с любого устройства.
00
Сергей Александрович Пахомов, председатель Комитета Государственной Думы по строительству и ЖКХ

Поэтапное раскрытие эскроу-счетов остается непопулярной мерой – депутат

Госдума не планирует вносить поправки, позволяющие внедрить поэтапное раскрытие эскроу-счетов, рассказал председатель Комитета Государственной Думы по строительству и ЖКХ Сергей Пахомов.
00
Четвёртая очередь ÁLIA: готовность котлована – 83%, застройщик вышел на «землю». Июль 2025

Четвёртая очередь ÁLIA: готовность котлована – 83%, застройщик вышел на «землю»

Asterus сообщил о ходе строительства четвертой очереди жилого района ÁLIA в Покровском-Стрешневе. В стадии завершения ряд ключевых этапов «нулевого цикла», строители приступили к надземной части работ.
Или войти с помощью: