17.07.2025
Новости компаний, пресс- и пост-релизы
17.07.2025
Новости компаний, пресс- и пост-релизы
17.07.2025
Новости компаний, пресс- и пост-релизы
17.07.2025
Новости компаний, пресс- и пост-релизы
17.07.2025
Новости компаний, пресс- и пост-релизы
17.07.2025
Новости компаний, пресс- и пост-релизы
Knight Frank, логотип
Фото: 

Консалтинговая компания Knight Frank Russia провела исследование рынка офлайн-ретейла России, согласно которому за последние годы все больше локальных брендов одежды, обуви и аксессуаров стали выходить за пределы онлайн-площадок и открывать офлайн-магазины в Москве и в регионах.

На сегодняшний день локальные ретейлеры занимают до 15% в московских профессиональных торговых центрах (Торговые центры площадью от 60 тыс. кв. м.).

По результатам исследования, лидерами по количеству магазинов в стране стали компании Melon Fashion Group (ZARINA, Befree, LOVE REPUBLIC, Sela) с магазинами в более чем 100 городах России, Island Soul – 59 магазинов в 33 городах, Pompa – 43 магазина в 26 городах, 12 Storeez – 45 магазинов в 17 городах.

Самыми популярными локациями для российских компаний на офлайн-рынке являются мультибрендовые дизайнерские пространства для локальных брендов в виде корнеров, островков и pop-up-пространств, такие как Trend Island в ТРЦ «Авиапарк», Underline в ТРЦ «МЕГА Теплый Стан», «Телеграф» в ТЦ «Сокольники», универмаги «Цветной» и «ЦУМ».

Кроме того, среди локальных брендов пользуются спросом шоу-румы в формате стрит-ретейла. Среди 350 российских ретейлеров, исследованных аналитиками, большую часть составляют представители сегмента «одежда и обувь» (83%), «ювелирные украшения/бижутерия» (6%) и «нижнее белье» (3%). При этом половина всех российских марок относится к среднему ценовому сегменту, а 26% – к сегменту «выше среднего».

Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента торговой недвижимости Knight Frank Russia:

«В сегодняшних реалиях непросто развивать российскую фэшн-индустрию, особенно стартапы. Причем речь идет не об именитых дизайнерах, а об игроках среднего и малого уровней, которые не вполне ориентируются в управлении бизнес-процессами – хотя, конечно, бывают и исключения из правил.

Сегмент ретейла сейчас характеризуется коротким горизонтом планирования в связи с тем, что большинство локальных брендов сталкиваются с проблемами доставки, логистики и дефицита сырья.

Поэтому российским дизайнерам потребуется около двух – трех лет, чтобы увеличить объемы производства, в том числе отработать альтернативные логистические цепочки и выстроить отношения с новыми поставщиками материалов и фурнитуры, поскольку себестоимость отечественных продуктов из импортных комплектующих сейчас достаточно высокая, а из-за внешнеполитического фона ввоз импортных товаров в страну оказался ограничен.

Однако государство и многие собственники коммерческой недвижимости уже разрабатывают программы, нацеленные на поддержку малого и среднего бизнеса, в том числе и на популяризацию российской моды.  Для российской фэшн-индустрии есть все возможности укрепиться на рынке, однако заменить всех арендаторов, которые приостанавливают деятельность или уходят с рынка, вряд ли получится».

На данный момент самыми крупными локальными фэшн-игроками на офлайн-рынке являются: компания Melon Fashion Group (марки ZARINA, Befree, LOVE REPUBLIC и Sela), магазины которой представлены более чем в 100 городах России, Island Soul – 59 магазинов в 33 городах, 12 Storeez  – 45 магазинов в 17 городах, Pompa – 43 магазина в 26 городах, BRUSNIKA – 23 магазина в 10 городах , I Am Studio – 23 магазина в 15 городах, WOS –22 магазина в 16 городах России, Akhmadullina Dreams – 33 магазина в 13 городах России.

Ключевые локальные ретейлеры ТЦ и рынка стрит-ретейла

Название

Профиль

Город происхождения

Присутствие в России

12 Storeez

Одежда и обувь

Екатеринбург

Екатеринбург (1), Москва (25), Санкт-Петербург (5), Владивосток (1), Новосибирск (1), Казань (1), Сочи (1), Краснодар (1), Ростов-на-Дону (1), Красноярск (1), Тюмень (1), Саратов (1), Челябинск (1), Иркутск (1), Самара (1), Уфа (1), Пермь (1)

Belle YOU

Нижнее белье

Екатеринбург

Москва (15), Санкт-Петербург (2), Екатеринбург (3), Иркутск (1), Казань (1), Краснодар (3), Красноярск (1), Новосибирск (1), Пермь (1)

Lavarice

Нижнее белье

Москва

Москва (3), Санкт-Петербург (1),

Island Soul

Ювелирные украшения/бижутерия

Москва (Бали)

Москва (13), Архангельск (1), Астрахань (1), Брянск (1), Владивосток (3), Владимир (2), Волгоград (2), Воронеж (1), Екатеринбург (2), Ижевск (1), Иркутск (1), Йошкар-Ола (1), Казань (2), Калининград (1), Сочи (3), Красноярск (1), Курск (1), Нижневартовск (1), Нижний Новгород (2), Новосибирск (3), Пенза (1), Пермь (1), Ростов-на-Дону (2), Санкт-Петербург (3), Саратов (1), Симферополь (1), Сургут (1), Тула (1), Уфа (1), Хабаровск (1), Чебоксары (1), Челябинск (1), Ялта (1)

Pompa

Одежда и обувь

Санкт-Петербург

Москва (3), Санкт-Петербург (12), Архангельск (1), Белгород (1), Благовещенск (1), Великий Новгород (1), Владивосток (1), Калининград (2), Комсомольск-на-Амуре (1), Мурманск (2), Нижневартовск (1), Нижний Новгород (2), Новосибирск (1), Омск (1), Оренбург (2), Пермь (1), Петрозаводск (1), Псков (1), Старый Оскол (1), Смоленск (1), Тверь (1), Тюмень (2), Ханты-Мансийск (1), Челябинск (1), Череповец (1), Якутск (1)

TOPTOP.RU

Одежда и обувь

Москва

Москва (6), Санкт-Петербург (4)

T-Skirt

Одежда и обувь

Москва

Москва (5)

Unique Fabric

Одежда и обувь

Санкт-Петербург

Москва (4), Санкт-Петербург (6)

URBANTIGER

Одежда и обувь

Санкт-Петербург

Санкт-Петербург (4), Москва (5), Нижний Новгород (1), Сочи (1), Екатеринбург (2), Ростов-на-Дону (2), Тюмень (1), Казань (1)

USHATAVA

Одежда и обувь

Екатеринбург

Москва (3), Екатеринбург (1), Санкт-Петербург (1),

ПАЧЕ

Нижнее белье

Москва

Москва (2), Санкт-Петербург (1), Екатеринбург (1), Новосибирск (1)

Ulyana Sergeenko

Одежда и обувь

Москва

Москва (3), Казань (1)

BRUSNIKA

Одежда и обувь

Москва

Москва (12), Казань (1), Санкт-Петербург (2), Сочи (1), Пятигорск (1), Краснодар (1), Ростов-на-Дону (2), Якутск (1), Уфа (1), Ставрополь (1)

Emka

Одежда и обувь

Москва

Санкт-Петербург (1), Москва (16), Саратов (1)

Melon Fashion Group (ZARINA, befree, LOVE REPUBLIC и sela)

Одежда и обувь

Москва

> 100 городов России

Monochrome

Одежда и обувь

Москва

Москва (2), Санкт-Петербург (1)

GATE31

Одежда и обувь

Санкт-Петербург

Москва (8), Санкт-Петербург (3), Екатеринбург (1), Ростов-на-Дону (1)

MIXIT

Парфюмерия и косметика

Москва

Москва (9), Брянск (1), Бузулук (1), Владивосток (1), Волгоград (2), Воронеж (1), Калининград (1), Калуга (1), Ковров (1), Комсомольск-на-Амуре (1), Котлас (1), Магнитогорск (1), Новороссийск (2), Новосибирск (1), Норильск (1), Омск (1), Реутов (1), Ростов-на-Дону (1), Санкт-Петербург (2), Сыктывкар (1), Тамбов (1), Томск (1), Тула (1), Чебоксары (1), Челябинск (1), Чита (1), Южно-Сахалинск (1), Ярославль (1)

Natura Siberica/Organic Kitchen

Парфюмерия и косметика

Москва

~ 13 городов России

OK Beauty

Парфюмерия и косметика

Москва

> 100 городов России (преимущественно в магазинах косметики и парфюмерии)

Chapurin

Одежда и обувь

Москва

Москва (3), Казань (1), Нижний Новгород (1), Санкт-Петербург (1)

WOS

Одежда и обувь

Москва

Москва (4), Санкт-Петербург (1), Сургут (1), Краснодар (1), Хабаровск (1), Новосибирск (1), Калининград (1), Владивосток (1), Красноярск (2), Ижевск (1), Находка (1), Мурманск (1), Магнитогорск (1), Ростов-на-Дону (1), Омск (1), Волгоград (1)

Chaika

Одежда и обувь

Москва

Москва (4), Ростов-на-Дону (1)

I Am Studio

Одежда и обувь

Москва

Москва (5), Санкт-Петербург (1), Краснодар (1), Ростов-на-Дону (1), Барнаул (1), Владивосток (1), Воронеж (1), Екатеринбург (1), Калининград (1), Махачкала (3), Петропавловск-Камчатский (1), Ставрополь (1), Тольятти (2), Томск (1), Хабаровск (2),

Akhmadullina Dreams

 

Одежда и обувь

Москва

Москва (16), Санкт-Петербург (5), Нижний Новгород (1), Краснодар (1), Адыгея (1), Сочи (1), Екатеринбург (2), Новосибирск (1), Казань (1), Пермь (1), Уфа (1), Ростов-на-Дону (1), Ставрополь (1)

Большой популярностью среди российских компаний пользуются мультибрендовые дизайнерские пространства для локальных игроков в виде корнеров, островков и pop-up-пространств, такие как Trend Island в ТРЦ «Авиапарк», Underline в ТРЦ «МЕГА Теплый Стан», «Телеграф» в ТЦ «Сокольники», а также концептуальные универмаги «Цветной» и «ЦУМ».

По словам Евгении Хакбердиевой, принцип работы мультибрендовых магазинов заключается в объединении нескольких ретейлеров в одном пространстве. Такой формат намного дешевле для стартапов, его проще продвигать, а трафик значительно выше, чем в монобутиках. Кроме того, в таких магазинах покупатели могут ознакомиться и с другими брендами. Аренда корнера в дизайнерских пространствах обходится молодым предпринимателям дешевле, чем отдельная площадка в торговом центре.

Помимо торговых объектов, пользуются спросом шоу-румы в формате стрит-ретейла. За последние годы бренды стали открывать свои магазины на довольно дорогих улицах столицы, таких как Столешников переулок, Петровка, Большая  Дмитровка и др. Так, например, магазин столичного бренда одежды и обуви Monochrome расположен в Столешниковом переулке, у петербургского бренда GATE31 есть шоу-рум по адресу Большая  Дмитровка 16, стр. 1, а екатеринбургский бренд одежды, обуви и аксессуаров обзавелся магазином на Петровке.

В поисках новых точек роста бизнеса российские компании выходят из привычных для них корнеров в отдельные бутики, открываясь не только в столичных профессиональных торговых центрах, но и за их пределами. Многие локальные бренды являются московскими по происхождению, однако среди них есть знаменитые марки из Екатеринбурга (12 Storeez, Belle YOU, USHATAVA) и Санкт-Петербурга (Unique Fabric, URBANTIGER, GATE 31, Pompa).

Структура происхождения брендов, %

Анализ 350 российских ретейлеров показал, что большая часть локальных брендов приходится на одежду и обувь – 83%, ювелирные украшения/бижутерию – 6%, а так нижнее белье – 3%. Категории «косметика и парфюмерия», «аксессуары», «товары для детей» составляют лишь по 2% от всего объема. На «спортивные товары» приходится 1%, а на «хобби и развлечения» - 0,3%.

Локальные бренды в основном представлены в ценовом сегменте «средний» (50%) и «выше среднего» (28%), а на масс-маркет приходится всего 2% – это связано с тем, что продукция известных брендов масс-маркета отшивается в странах третьего мира, а объемы производства и доля их присутствия на рынке значительно выше дизайнерских марок одежды, которые работают по принципу slow fashion («медленная мода»). Направление «медленной моды» построено на тех же принципах, что и «медленное питание», и выступает в качестве альтернативы массовому производству одежды.

Профили локальных брендов

Структура локальных брендов по ценовому сегменту

 

 

Источник:

При размещении активная ссылка и указание автора обязательны!
Вам понравилась статья?
0

Комментарии

(0)#

Последние комментарии на сайте

Только авторизованные пользователи могут добавлять комментарии.

Новости недвижимости:

00
Плита Пенополистирольная RAFINAD THERM из категории "теплоизоляционные плиты"

Треть россиян ищет утеплитель, который можно уложить самому

Компания ТЕХНОНИКОЛЬ провела опрос, чтобы выяснить, как россияне выбирают утеплители для частных домов и дач. Исследование показало: ключевым фактором при выборе утеплителя чаще становятся качественные характеристики, тогда как цена важнее лишь для каждого шестого.
00
Росреестр

Госдума приняла во II и III чтениях законопроект о новых полномочиях ППК «Роскадастр»

ППК «Роскадастр» наделяется полномочиями по проведению в субъектах РФ работ по наполнению ЕГРН полными и точными сведениями, а также вовлечению в хозяйственный оборот неиспользуемых земельных участков.
00
IBC Real Estate, логотип

Петровка и Столешников – все еще люкс?

В 2022 году международные бренды начали массово закрывать свои бутики в России. За четыре года количество люксовых брендов на двух главных fashion-улицах столицы сократилось после ухода международных игроков на 11 п.п. – с 47% до 36%.
00
Компания Estima, логотип

Компания Estima стала партнером выставки Open Village 2025

В 2025 году Estima впервые стала партнером одной из самых вдохновляющих загородных выставок этого лета — Open Village 2025, чтобы показать, как материалы бренда работают в реальных условиях — в готовых загородных домах.
00
Жилой район ÁLIA, графика

ASTERUS расширяет дорожную сеть в Покровском-Стрешневе

В рамках застройки новой очереди жилого района ÁLIA девелопер планирует ввести в эксплуатацию обновленный участок Покровской набережной. Он соединит улицы Виражная и Спортивной Авиации и улучшит транспортную связанность района.
00
Nikoliers, логотип компании (быв. Colliers)

Загрузка отелей Москвы снизилась до 70% по итогам I полугодия 2025 года

По итогам первой половины 2025 года средняя загрузка столичных гостиниц снизилась на 3,2 пп. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наибольшее снижение зафиксировано в категории трехзвездочных отелей (-7,8 пп., до 70,6%).
00
Метриум Групп, логотип компании

Летнее похолодание – спрос на жилье в Москве в I полугодии

По итогам первого полугодия 2025 года рынок жилья Москвы продемонстрировал заметное снижение активности - число сделок на рынке строящегося жилья за полгода сократилось в годовом выражении на 16%, а на рынке готового жилья – на 3%.
00
ИНКОМ-Недвижимость, логотип компании

За пять лет средний чек сделки в новостройках Московского региона вырос в диапазоне 21–52%, а медианная площадь купленных квартир уменьшилась на 2–14,5%

За пять лет максимальный рост стоимости предложения – на 77% – зафиксирован в Подмосковье, а средний чек сделки более всего увеличился в ТиНАО: на 52%.
10
Дмитровское ш., д. 93, к. 2, САО, Бескудниковский

В Бескудниковском районе сдан дом по программе реновации

Шестисекционный дом возведён по индивидуальному проекту. Площадь квартир в новостройке составила почти 12,6 тысячи квадратных метров. Новостройке присвоен адрес: Дмитровское шоссе, д. 93, к. 2.
00
Индустриальный парк “Южные Врата” от Instone Development

Склад на миллион деталей: Carville расширяется в “Южных Вратах”

Ведущий девелопер и собственник складской недвижимости Instone Development подписал договор с компанией Carville на расширение площадей в индустриальном парке “Южные Врата”. Суммарно Carville арендовал 29 000 м2.
10
Свободный пр-кт, влд. 12, ВАО, Новогиреево

Согласован проект дома по программе реновации в Новогиреево

Новостройка будет строиться по адресу: Свободный проспект, владение 12. Это будет четырехсекционное здание переменной этажности на 470 квартир. Его возведут на месте снесенного пятиэтажного жилого дома.
00
Управление Росреестра по Москве, логотип ведомства

Итоги I полугодия 2025 на первичном рынке Москвы

Накопительным итогом в I полугодии 2025 года Управлением Росреестра по Москве зарегистрировано 55 622 договора участия в долевом строительстве в отношении жилой и нежилой недвижимости (-19,3% к аналогичному периоду 2024 года).
00
Строительство здания на основе железобетонных изделий

Как выбрать железобетонные изделия под условия вашего проекта

При выборе ЖБИ для конкретного проекта необходимо учитывать назначение объекта, расчётные нагрузки, геологические условия участка, а также совместимость элементов между собой.
00
Сварочные работы

Гарантия и постгарантийное обслуживание сварочной техники — на что обратить внимание

Надёжность аппарата напрямую влияет на стабильность рабочих процессов, особенно в условиях регулярной или производственной эксплуатации. Гарантийные обязательства и доступ к сервису служат критерием качества как самого оборудования, так и поставщика.
00
На лекции по психологии сидят несколько специалистов и слушают лектора

Как пройти обучение телесно-ориентированной психологии и программы для специалистов

Где пройти обучение телесно-ориентированной психологии с документами государственного образца. Особенности программ и преимущества для практикующих специалистов.
Или войти с помощью: