Очень часто о создании собственного логотипа компания задумывается только тогда, когда обнаруживает необходимость в расширении рынков сбыта и привлечении новых клиентов. На самом деле этот инструмент уже на первых этапах становления бренда может стать действенным способом продвижения. Как свидетельствуют результаты многих исследований, люди лучше запоминают изображения, чем текст. Поэтому продуманный логотип может помочь потенциальным клиентам понять направление деятельности компании, и запомнить ее.
На создание и продвижение собственного бренда крупные фирмы тратят огромные средства. Логотип в этом плане – это суть компании и ее образ. Он помогает отличить ее от конкурентов, а также формирует в воображении людей определенное представление о бренде. Его роль в маркетинге чрезвычайно высока, поэтому он может активно способствовать продвижению продукции. Однако для этого нужно правильно подойти не только к его созданию, но и к использованию.
Вариантов применения этого инструмента продвижения бренда существует множество. Прежде всего – это печатная продукция и различные сувениры с соответствующим изображением. Флешки визитки с логотипом бренда, например, могут стать отличным подарком для партнеров и крупных клиентов. Накопитель информации будет использоваться по назначению, а изображение будет служить постоянным напоминанием.
Сегодня практически каждый бренд занимается продвижением в Интернете. Логотип можно использовать и здесь в качестве фавикона, водяного знака для фото и изображений, аватара для соцсетей и т. д. Традиционным является нанесение его и на рекламные материалы. Размещая логотип на флаерах, бигбордах, вывесках, пакетах, плакатах и других носителях, компания усиливает запоминаемость бренда.
Не стоит пренебрегать также использованием логотипа в оформлении офиса. Фирменная символика привлекает внимание посетителей и сразу же демонстрирует им тематику и направление деятельности компании. Разместить ее можно не только на стенах, но также на элементах интерьера, офисных принадлежностях, форме сотрудников и т. д. Ну и, конечно же, логотип – это обязательный элемент оформления продукции бренда. Он ассоциирует компанию с определенным товаром и служит своеобразной подписью. Благодаря этому клиент выделяет продукцию среди других конкурентов, а производитель – уберегает покупателя от подделок.
