Скачать программу
24.12.2022
Ликбез по недвижимости
23.12.2022
Новости компаний, пресс- и пост-релизы
22.12.2022
Новости компаний, пресс- и пост-релизы
22.12.2022
Новости компаний, пресс- и пост-релизы
22.12.2022
Тенденции рынка, аналитика
Заявка на обслуживание
Заявка на обслуживание Отправьте свою заявку на Realto.ru
и вам помогут наши сотрудники
или партнеры портала
Подними глаза - очередной рекламный "хит"
Фото: 

АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) подвела промежуточные итоги работы рекламодателей за первый квартал 2017 года. Была проведена оценка расходов в течение первых трех месяцев в основных медиа. По данным АКАР, общий объем бюджетов на рекламу в первом квартале составил 91-92 млрд рублей, этот показатель на 13% больше, чем в аналогичном периоде в прошлом году. Телевидение заняло 43% рынка, его расходы были рекордными – 39,1 млрд рублей. Доля Интернета стала второй по значимости и составила 38%, в денежном выражении его объем был определен на уровне 34,5 млрд рублей. На третьем месте по объему расходов расположилось направление Out of Home, его доля достигла 12%, то есть 10,5 млрд рублей. В секторе прессы было потрачено 3,4 млрд рублей, он занял 4% рынка. Радио захватило 3% общего объема, расходы на рекламу в этой сфере составили 3 млрд рублей.

Исследования АКАР показали, что сохраняется тенденция сокращения расходов на рекламу на телевидении. Это связано с тем, что сокращается ТВ-аудитория, соответственно, отмечается снижение ее эффективности. В то же время планомерно наращивает вложения сектор Интернета. Самым динамичным каналом стал Digital, объем вложений в него увеличился на 23% и достиг примерно 34-35 млрд рублей. И хотя точный расчет объема этого рынка затруднителен, то, что интернет-аудитория расширяется, а ее активность растет и эффективность работы рекламы наиболее четко отслеживается, невозможно оспаривать.

В секторе Out of Home наибольший рост показали кинотеатры и indoor-реклама. По сравнению с показателями аналогичного периода прошлого года в 2017 году их объем увеличился в 4 раза. Например, наружная реклама нарастила вложения до 8,4-8,6 млрд рублей. Ее объем увеличился по сравнению с прошлым годом на 10%.

В прессе продолжается планомерное сокращение вложений. Доля рекламы в печатных носителях зимой 2017 года сократилась на 14%, эксперты отмечают дальнейшее продолжение этой тенденции. По данным Mediascope, проводившей изучение аудитории прессы, она становится уже, однако при этом оставшиеся читатели выказывают большее доверие рекламной информации в печати, чем в других источниках.

Промо-акции, которые ранее составляли бОльшую долю бюджета на рекламу, сейчас вызывают меньший интерес. Сокращаются расходы и на выставочную деятельность, а также на производство рекламных аксессуаров - раздаточной продукции, ПВП и крафт-пакетов, стикеров, рекламной полиграфии и т.п. Хотя фирменная упаковка, крафт пакеты с логотипом и тому подобная продукция, как и раньше, работают на доверие потребителей, все же рекламодатели стараются тратить больше на те каналы продвижения, эффективность которых уже себя доказала или поддается более-менее точному анализу конверсии.

При размещении активная ссылка и указание автора обязательны!
Вам понравилась статья?
0

Комментарии

(0)#

Последние комментарии на сайте

Только авторизованные пользователи могут добавлять комментарии.

Новости недвижимости:

13
Росреестр

Основные и дополнительные сведения в ЕГРН

В Едином государственном реестре недвижимости (далее-ЕГРН) содержатся сведения об объекте недвижимости, о правах и сделках, в числе которых и сведения о правообладателях.
20
ЖК «СОЮЗ»

В декабре в жилом спортивно-оздоровительном кластере «СОЮЗ» выполнили испытания 60 фундаментных свай и вывезли более 450 м3 снега из котлована

Строительные работы в жилом спортивно-оздоровительном кластере юности и здоровья в Ростокино ведутся по графику. На объекте завершены работы нулевого цикла.
03
ЖК The LAKE

ГК ФСК инвестирует в московский проект бизнес-класса

ГК ФСК презентовала новый жилой дом бизнес-класса — The Lake, который будет возведен на северо-востоке Москвы, на ул. Снежная, в пешей доступности от станций метро «Ботанический сад» и «Свиблово».
10
Банк ДОМ.РФ, логотип

Банк ДОМ.РФ предоставил проектное финансирование для строительства 50 млн кв. м жилья

С начала года заключено сделок проектного финансирования на сумму порядка 1,5 трлн рублей, что на 860 млрд рублей больше, чем за аналогичный период прошлого года.
00
Росреестр

Правообладателям земельных участков на заметку

Государство установило в отношении земельных ресурсов охранные меры. Однако о своих обязанностях знают далеко не все собственники и иногда даже не догадываются, что нарушают закон.
00
В премиальном комплексе SLAVA

В премиальном комплексе SLAVA завершен монтаж лифтового оборудования

Финский концерн KONE полностью выполнил свои обязательства поставщика. Всего в жилом комплексе SLAVA установлено 18 лифтов. Кабины рассчитаны на подъем до 1000 кг со скоростью 1,6 м/с.
01
Департамент городского имущества города Москвы - новый логотип

Жители первого дома, построенного по программе комплексного развития территорий, получили ключи от квартир

В столице в рамках проекта реорганизации бывшей промзоны «Октябрьское поле» построен первый объект – 25-этажный жилой дом на 312 квартир. Девелопер - «РГ-Девелопмент».
00
Алюминиевая Ассоциация логотип

В Алюминиевой Ассоциации спроектируют мосты для Узбекистана

Об этом договорились во время ВКС-встречи представители Алюминиевой Ассоциации и AKFA Group - крупнейшего производителя и экспортера алюминиевого профиля на рынке Узбекистана.
00
ФАУ «ФЦС», логотип

О нормативной базе для развития малоэтажного домостроения в России рассказал директор ФАУ «ФЦС» Андрей Копытин

На площадке V Международного форума «Малоэтажная Россия 2022» 19 декабря состоялся круглый стол, посвященный обсуждению регионального опыта строительства малоэтажных зданий.
00
Циан логотип

Итоги 2022 года на рынке аренды

Эксперты Циан.Аналитики подвели итоги 2022 года на рынке долгосрочной аренды и выяснили, в каких городах выгоднее аренда, а не ипотека, а также – как изменилась доходность рантье за последние три года. Тезисы.
00
Банк ДОМ.РФ, логотип

Банк ДОМ.РФ провёл первую сделку по покупке жилья в новостройке с оформлением e-закладной

Банк ДОМ.РФ провёл первую ипотечную сделку по покупке квартиры на этапе строительства с одновременным оформлением электронной закладной.
00
Судостроительная улица, владение 5

Два жилых корпуса по программе реновации введут в Нагатинском затоне в следующем году

В районе Нагатинский затон по адресу: Судостроительная улица, владение 5 в следующем году введут в эксплуатацию два жилых корпуса на 240 квартир для переселения по программе реновации.
00
ГК КОРТРОС лого

Спрос на региональные проекты более устойчив

Спрос на региональные проекты менее подвержен колебаниям рынка, в отличие от московских, такое мнение высказал главный финансовый директор ГК «КОРТРОС» Егор Косарев.
00
Комплекс Экономической политики и имущественно-земельных отношений правительства Москвы

Инвестора для реорганизации территории на Кусковской улице выберут на аукционе

В Москве объявлен аукцион на право заключения договора о комплексном развитии неэффективно используемой территории на Кусковской улице, владение 12 на востоке столицы.
Или войти с помощью: