Скачать программу
12.09.2019
Новости компаний, пресс- и пост-релизы
12.09.2019
Новости компаний, пресс- и пост-релизы
11.09.2019
Новости компаний, пресс- и пост-релизы
11.09.2019
Новости и комментарии от Евгения Еременко
11.09.2019
Новости и комментарии от Евгения Еременко
Заявка на обслуживание
Заявка на обслуживание Отправьте свою заявку на Realto.ru
и вам помогут наши сотрудники
или партнеры портала
Подними глаза - очередной рекламный "хит"
Фото: 

АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) подвела промежуточные итоги работы рекламодателей за первый квартал 2017 года. Была проведена оценка расходов в течение первых трех месяцев в основных медиа. По данным АКАР, общий объем бюджетов на рекламу в первом квартале составил 91-92 млрд рублей, этот показатель на 13% больше, чем в аналогичном периоде в прошлом году. Телевидение заняло 43% рынка, его расходы были рекордными – 39,1 млрд рублей. Доля Интернета стала второй по значимости и составила 38%, в денежном выражении его объем был определен на уровне 34,5 млрд рублей. На третьем месте по объему расходов расположилось направление Out of Home, его доля достигла 12%, то есть 10,5 млрд рублей. В секторе прессы было потрачено 3,4 млрд рублей, он занял 4% рынка. Радио захватило 3% общего объема, расходы на рекламу в этой сфере составили 3 млрд рублей.

Исследования АКАР показали, что сохраняется тенденция сокращения расходов на рекламу на телевидении. Это связано с тем, что сокращается ТВ-аудитория, соответственно, отмечается снижение ее эффективности. В то же время планомерно наращивает вложения сектор Интернета. Самым динамичным каналом стал Digital, объем вложений в него увеличился на 23% и достиг примерно 34-35 млрд рублей. И хотя точный расчет объема этого рынка затруднителен, то, что интернет-аудитория расширяется, а ее активность растет и эффективность работы рекламы наиболее четко отслеживается, невозможно оспаривать.

В секторе Out of Home наибольший рост показали кинотеатры и indoor-реклама. По сравнению с показателями аналогичного периода прошлого года в 2017 году их объем увеличился в 4 раза. Например, наружная реклама нарастила вложения до 8,4-8,6 млрд рублей. Ее объем увеличился по сравнению с прошлым годом на 10%.

В прессе продолжается планомерное сокращение вложений. Доля рекламы в печатных носителях зимой 2017 года сократилась на 14%, эксперты отмечают дальнейшее продолжение этой тенденции. По данным Mediascope, проводившей изучение аудитории прессы, она становится уже, однако при этом оставшиеся читатели выказывают большее доверие рекламной информации в печати, чем в других источниках.

Промо-акции, которые ранее составляли бОльшую долю бюджета на рекламу, сейчас вызывают меньший интерес. Сокращаются расходы и на выставочную деятельность, а также на производство рекламных аксессуаров - раздаточной продукции, ПВП и крафт-пакетов, стикеров, рекламной полиграфии и т.п. Хотя фирменная упаковка, крафт пакеты с логотипом и тому подобная продукция, как и раньше, работают на доверие потребителей, все же рекламодатели стараются тратить больше на те каналы продвижения, эффективность которых уже себя доказала или поддается более-менее точному анализу конверсии.

При размещении активная ссылка и указание автора обязательны!
Вам понравилась статья?
0

Комментарии

(0)#

Последние комментарии на сайте

Только авторизованные пользователи могут добавлять комментарии.

Новости недвижимости:

00
Консультации по ипотеке на выставке «Недвижимость от лидеров»

Консультации по ипотеке на выставке «Недвижимость от лидеров»

Большинство покупателей приобретают недвижимость с использованием ипотеки. И у каждого возникает вопрос, как выгоднее погасить кредит за квартиру в максимально короткие сроки?
00

Есть опасения, что электронное голосование на выборах в Москве было сфальсифицировано

Согласно статистике, результаты электронного голосования в ряде округов значительно отличались от аналогичных результатов голосования по явке.
00
ИНКОМ-Недвижимость, логотип компании

Аренда дач: летний спрос превысил усредненную сезонную норму на 12%

Нынешним летом показатели сезонного спроса на рынке загородного найма в Подмосковье оказались ожидаемо ниже прошлогодних (-18%), но превзошли среднестатистические (+12%).
00
Сердце столицы

Жаркое лето-2019: Донстрой продал более 1000 квартир и увеличил выручку в полтора раза

Количество проданных за июнь-август квартир выросло по сравнению с прошлым годом на 82% – до 1011 шт. Объем проданных жилых площадей вырос на 71% – до 71,4 тысячи кв.м.
00
Бест-Новострой логотип

ТОП-5 факторов, снижающих цену жилья

Эксперты «БЕСТ-Новострой» решили напомнить собственникам и потенциальным покупателям недвижимости, какие факторы снижают цену объекта, чтобы учитывать это при сделках купли-продажи.
00
ЖК Испанские кварталы

В жилых комплексах Новой Москвы реализуется свыше 400 коммерческих помещений

Аналитики «Метриум» изучили предложение недвижимости для бизнеса в жилых комплексах Новой Москвы и пришли к выводу: цены на местные коммерческие объекты пока недооценены.
00
Юбилейная акция в честь дня рождения «ДМ-Холдинг»

Юбилейная акция в честь дня рождения «ДМ-Холдинг»

Компания «ДМ-Холдинг» дарит юбилейные скидки на покупку квартиры! Приобретая недвижимость в ЖК «28 микрорайон» в период до 20.09.2019г. вы получаете скидку 15% от стоимости квартиры!
Или войти с помощью: