Аренда в ТЦ у метро Электрозаводская
Скачать программу
Заявка на обслуживание
Заявка на обслуживание Отправьте свою заявку на Realto.ru
и вам помогут наши сотрудники
или партнеры портала

Советский Союз был великой державой не только потому, что он победил Германию и обладал ядерным оружием. Он играл значимую роль в мире, поскольку контролировал почти треть авиационного рынка, первым вышел в космос, создал огромную тяжелую промышленность и был лидером по целому ряду промышленных позиций. Его товары потреблялись пусть не в Европе и Америке, но в десятках стран. И людям в этих странах передавалось ощущение потенциала великой державы. Сейчас все это давно в прошлом. Лейбл «Made in Russia» встретить практически невозможно — и особенно на предметах, которые использует наша собственная элита.

Основной задачей отечественных политиков в последние годы, как может показаться, является утверждение России на международной арене. Мы бряцаем оружием, поддерживаем сомнительные режимы, пытаемся перекрывать газ нерадивым покупателям, тщимся восстановить Советский Союз. Но, несмотря на это, Россию всерьез не воспринимают; большинство обычных европейцев или американцев не интересуются происходящими у нас событиями, никто не считает нас значимым экономическим конкурентом, российские компании и их товары в мире практически неизвестны.

Современная экономика отличается от экономики XIX века не только глобальным характером, но и разнообразием: потребительских товаров и стилей жизни; брендов и услуг; образов мышления. Люди реагируют на все прежде всего как потребители, а главными «сигналами» становятся приобретаемые ими товары и услуги, наблюдаемые имиджи, воспринимаемые идеи. Масштабы влияния оказываются прямо пропорциональны объему экспорта вещей и смыслов.

В России с этим очень плохо. По объему экспорта наша страна заняла в 2011 г. 9-е место в мире ($516 млрд.) Однако более 75% этой суммы пришлось на нефть, газ, металлы, уголь, лес и минеральные удобрения. Остаток ($128 млрд.) ставит 140-миллионную Россию на 35-е место в мире по объему экспорта, вслед за 4,5-миллионной Ирландией. По экспорту конечной промышленной продукции мы втрое отстаем от Швейцарии. Но даже это не показывает всего масштаба проблемы. Россия почти не предлагает таких товаров, которые бы делали нашу страну узнаваемой в мире.

Сегодня крупнейшие экономики мира посылают своим потребителям три месседжа.

Первый — американский. «Мы присутствуем везде: приобщившись к нам, вы обретете качество, проверенное миллионами». Бренды Америки универсальны: от дешевых McDonalds, Coca-Cola и Starbucks до высокотехнологичных Boeing, Apple и Microsoft; от Pampers и Nike до Motorola. Весь мир обменивается сообщениями через Facebook и Twitter, использует поисковики Google и Yahoo, закупается в Amazon и eBay. Стандартно, дешево и доступно. Общество безграничных возможностей. Как бы в разных странах мира граждане ни относились к Америке, они постоянно ощущают ее присутствие в мире. Только бренды этих компаний оцениваются по итогам 2011 г. в $631 млрд., а их совокупные продажи за пределами Соединенных Штатов — более чем в $440 млрд.

Второй месседж — европейский. Он несет совершенно иной смысл: «Приобретая то, что сделано в Европе, вы прикасаетесь к самому совершенству, к тому, что приближает вас к высшим стандартам жизни, к элите». Тут «царят» Louis Vuitton, Gucci и L’Oreal; BMW, Rolls-Royce и Lamborgini; Сartier и Patek Philippe. Улицы бутиков с одеждой ведущих европейских марок есть в каждом претендующем на столичность городе мира. Минеральная вода Evian, проистекающая (в прямом смысле) из единственной скважины во французских Альпах, поставляется в 146 стран. Ее розничные продажи оцениваются в $10,8 млрд. в год. Мало какое нефтяное месторождение может принести подобную прибыль. Любой, кто вдалеке от благополучной Европы покупает произведенные там товары, самоутверждается в своей среде.

Каждая из этих двух парадигм конкуренции имеет свой основной прием. Массовые добротные товары берут объемом и простотой производства: даже если половина программ Microsoft или три четверти кроссовок Nike будут изготовлены пиратским способом, прибыли от остальных окажется достаточно для развития компании. Уникальные европейские бренды во многом гарантированы от подделки: купить любимой девушке фальшивую брендовую одежду рискнет не каждый поклонник. В любом случае все эти товары и бренды несут огромный знак влияния и мощи тех стран, где они производятся. И никто не интересуется тем, что в самолетах Boeing используются российские титан и алюминий, итальянская мебель делается из карельской березы, а в Google работают русские программисты. О России при этом не вспоминают.

Разумеется, вторгнуться на такие рынки крайне сложно. Создать собственные бренды тяжело. Но есть и третий путь — путь Китая, Мексики и Бразилии и других успешных новых индустриальных стран. Он выступает как бы оборотной стороной успеха развитых экономик. Вы покупаете платье Gucci — Made in Turkey. Выбираете джинсы — Hecho en Mexico. Новый iPad — Assembled in China. Микроволновку — Industria Brasileira. Экспорт готовых потребительских товаров из Китая, Бразилии, Турции и Мексики за последние 8 лет вырос на $1,7 трлн. — что соответствует годовому ВВП Российской Федерации. И это даже не весь экспорт, а его прирост. Доставка грузов из Китая и грамотное таможенное оформление — это половина успеха Вашего бизнеса. Главное в этом вопросе, это отсутствие задержек и гарантии в получении товара.

Американцы были уверены, что закрыли «японский вопрос» в 1945 г., пока в середине 1970-х их дороги не «оккупировали» японские авто. В США и Европе никого не волновал Китай, который еще в 1997 г. экспортировал товаров меньше, чем Бельгия, до тех пор, пока он не стал одним из крупнейших поставщиков товаров на глобальный рынок. Сегодня в двадцатке крупнейших экспортеров 8 стран, которых там не было еще 10 лет назад. Значит, можно прорваться на рынок. Значит — дело в нас, а не в «них».

Сегодня значимость страны определяется в обыденном сознании тем, насколько часто человек соприкасается с произведенным в этой стране продуктом или созданным образом. Китай пока «идет по следу»; добивается признания через иные массовые образы. Есть такая шутка: «перевернул подкову — а там конь». Перевернул MacBook — а сделан он в Китае. Но это пока так, а скоро, чуть хуже качеством, такие же товары китайцы будут производить сами. Американцы работают в своей нише, европейцы — в своей. Каждый из центров экономической мощи несет и политический месседж: у Китая это идея поднимающейся Азии, у США — глобальной демократии и свободы, у Европы — социальной справедливости и прав человека. Все стремятся экстраполировать на мир собственные устои, мечты, достижения.

Россия делает все наоборот.

Мы загубили собственную промышленность и не собираемся ее восстанавливать. На нефти и газе нельзя написать, что они российские, — и потому в Париже и Берлине потребители знают Gaz de France и E.ON, а не «Газпром». Политики мечтают сделать Россию транспортным коридором между Европой и Азией, полагая, что это поднимет страну на новый уровень. А кто-нибудь видел, чтобы хоть на каком-то товаре было упомянуто, что его перевезли по такому-то маршруту? Сколько автомобилей с заводов Renault в Румынии экспортируются за границы этой страны? 86%. Сколько собранных под Петербургом «Фордов» уезжает из России? Ноль!

Мы становимся своего рода «черной дырой», из которой не выходит ничего готового. Я не говорю даже о таком чуде, как Интернет, — Россия стала единственной страной, озаботившейся тем, что во Всемирной Сети не применяются буквы, которые мы привыкли собирать в слова. И когда все признают распространенность в стране английского языка конкурентным преимуществом, мы создаем кириллические сайты.

Советский Союз был великой державой не только потому, что он победил Германию и обладал ядерным оружием. Он играл значимую роль в мире, поскольку контролировал почти треть авиационного рынка, первым вышел в космос, создал огромную тяжелую промышленность и был лидером по целому ряду промышленных позиций. Его товары потреблялись пусть не в Европе и Америке, но в десятках стран. И людям в этих странах передавалось ощущение потенциала великой державы. Сейчас все это давно в прошлом. Лейбл «Made in Russia» встретить практически невозможно — и особенно на предметах, которые использует наша собственная элита.

Каждая страна, чтобы быть уважаемой и успешной, должна ассоциироваться с тем или иным товаром, той или иной технологией, той или иной стороной качества жизни. В противном случае она не образец, а колония, ресурсы которой нужно только использовать с максимальной выгодой. И если мы действительно, а не на словах, не хотим быть такой колонией, то нужно сделать национальной идеей производство конечного национального продукта. Который находил бы спрос по всему миру. Который отражал бы если не превосходство, то особость производящей его страны.

Современный мир не понимает язык силы и эпатажа. Ими сейчас можно заставить опасаться себя, но не уважать и не стремиться к сотрудничеству. К сожалению, понять этого мы категорически не хотим. И потому остаемся большой бочкой нефти. Немного газированной (как написано на бутылке Perrier, «renforcée au gaz de la source»). Вокруг которой можно насобирать руды, угля и дерева. Чтобы потом неспешно переработать все это где-нибудь в более приличествующем месте и сделать на этом себе доброе имя и успешный бренд.

Источник:

При размещении активная ссылка и указание автора обязательны!
Вам понравилась статья?
0

Комментарии

(1)#

Последние комментарии на сайте

Только авторизованные пользователи могут добавлять комментарии.

Новости недвижимости:

00
Натяжной потолок с подсветкой

Установка натяжного потолка в нишах из ГКЛ с подсветкой

В современном мире натяжные потолки стали одним из самых популярных видов облицовки покрытия. Их выбирают самые популярные и продвинутые дизайнеры, каждый, кто попробовал установить их себе, раз и навсегда влюбился в это стильное и практичное решение.
00
Щелково с высоты

Доверьте проведение всех процедур с недвижимостью организации «Твой дом»

Операции с недвижимостью требуют от человека необходимых познаний в юридической сфере, поэтому далеко не каждый человек может самостоятельно проделать все необходимые шаги, касающиеся передачи в собственность и т. п.
00
Муляж для охоты

Порадуйте себя новым качественным муляжом для охоты

Охота для мужчин сегодня является захватывающим и невероятно интересным занятием, которое полностью поглощает абсолютно всех участников. Вне зависимости от того, на кого она нацелена, охотники хотят насладиться самим процессом, и, конечно же, результативностью.
00
СБанками.ру

За ответами по поводу финансовых вопросов обращайтесь на портал Сбанками.ру

Сегодня практически каждый гражданин страны активно пользуется банковскими услугами. Поэтому неудивительно, что их разнообразие просто невероятное. Чтобы разобраться, что к чему, сравнить лучшие предложения и не оказаться в руках аферистов, был создан специальный ознакомительный портал.
00
«Мир права»

Ликвидацией ИП и решением прочих юридических вопросов займется компания «Мир права»

Некоторые бизнесмены принимают решение о закрытии ИП, поскольку дело может быть неприбыльным, человек переезжает в другую страну и т. п. Какой бы ни была причина, в процессе закрытия необходимо проследить, чтобы все было корректно.
00
Дачи из Пестово

Закажите постройку деревянных бань и домов в надежной компании «Дачи из Пестово»

Строительство деревянных домов сегодня стало одним из самых популярных направлений в сфере недвижимости, выбирая подобный объект, человек получает массу преимуществ.
00

Для маломобильных групп населения в некоторых округах будут установлены подъемные платформы

Глава Москомэкспертизы Валерий Леонов сообщил, что в некоторых жилых домах в различных районах Москвы будут установлены подъемные платформы для использования их гражданами, относящимися к группе маломобильных.
00

Утверждены сметные нормативы для программы реновации

Глава Москомэкспертизы Валерий Леонов подтвердил, что приказ комитета «Об утверждении сметных нормативов, коэффициентов (индексов) пересчёта, норм накладных расходов и сметной прибыли сметной стоимости строительства, подлежащие к применению при реализации программы реновации жилищного фонда» может использоваться застройщиками, он вступил в силу.
00

Недостроенный жилой комплекс в деревне Каменка будет передан другому застройщику

Александр Гончаров, заместитель главы Москомстройинвеста, сообщил о том, что недостроенный жилой комплекс в деревне Каменка будет передан другому застройщику. Временный управляющий АО «Керамо» уже представил план передачи недостроенных домов «Ravissant-Каменка».
00

Программа реновации будет способствовать снятию административных барьеров в строительстве

Сергей Лёвкин, глава Департамента градостроительной политики, считает, что реализация программы реновации может стать стимулирующим фактором в процессе оптимизации документального оформления строительства, то есть поспособствует снятию административных барьеров.
00
Новостройки в ЦАО

Новостройки 2017 в Москве: недорогое Подмосковье или столичная прописка?

Говорить обо всех новостройках столицы в целом было бы не совсем корректным, поскольку весь этот сегмент на практике делится минимум на три направления – эконом, комфорт и бизнес-класс. К тройке самых востребованных предложений стоит добавить и элитные здания – это центр Москвы, клубные дома с особой архитектурой и соответствующей стоимостью.
Закрыть ×
Вы сможете закрыть рекламу через: 
Или войти с помощью: