Фирменные пакеты — это не просто упаковка. Это визуальный носитель бренда, который усиливает коммуникацию с клиентом, выделяет компанию среди конкурентов, способствует росту лояльности. Пластиковые и бумажные пакеты с логотипом давно стали частью продуманной маркетинговой стратегии.
Преимущества
Компании все чаще используют брендированную упаковку как средство усиления присутствия на рынке. Вот основные плюсы:
- Узнаваемость. Логотип на мерче повышает видимость бренда в городской среде. Он работает как мобильная реклама: его видят прохожие, коллеги, соседи, попутчики.
- Повышение уровня сервиса. Качественный пакет — часть клиентского опыта. Он защищает товар, выглядит презентабельно, формирует положительное впечатление от покупки.
- Продвижение печатных материалов. Листовки, каталоги, буклеты, вложенные в фирменный пакет, воспринимаются как часть единой коммуникации бренда.
- Дополнительная прибыль. Можно предлагать как дополнительный товар. Их охотно берут за символическую плату, особенно если они эстетичные, многоразовые.
Материалы и способы печати
Пакеты с логотипом отличаются по материалу, типу ручек, технологии печати. Чаще всего используют два основных варианта — пластиковые и бумажные.
Пластиковые бывают с вырубными, петлевыми, накладными ручками, а также с клейкой лентой или гибкой петлей. Печать наносят с помощью флексографии, офсета или шелкографии. Пластик хорошо передает цвет, устойчив к влаге, повреждениям, поэтому подходит для широкого тиражирования и повседневного использования.
Бумажные оснащаются плоскими, крученными или веревочными ручками. Чаще всего используются офсетная печать, шелкография и тиснение. Такой формат подчеркивает статус бренда, подходит для розничной торговли, мероприятий и подарочной упаковки. Бумажные хорошо вписываются в экологичную повестку и воспринимаются как эстетичный элемент сервиса.
Как оптимизировать бюджет
Фирменная упаковка не обязательно требует крупных затрат. Есть способы снизить расходы без потери качества:
- Оптом дешевле. Чем больше тираж — тем ниже стоимость одной единицы.
- Разные размеры. Несколько форматов позволяют использовать упаковку экономно под разные товарные категории.
- Выбор конструкции. Пакет-майка дешевле вырубного — примерно в 3 раза.
- Минималистичный логотип. Чем меньше площадь печати — тем ниже стоимость. При этом фирменный стиль сохраняется.
Фирменный пакет работает даже после покупки — когда клиент уносит его домой, повторно использует или просто держит в руках. Это простое, но эффективное решение, которое совмещает рекламу, сервис и визуальное оформление в одном носителе.
