Аренда офисов от собственника!
Скачать программу
Заявка на обслуживание
Заявка на обслуживание Отправьте свою заявку на Realto.ru
и вам помогут наши сотрудники
или партнеры портала

Победителем аукциона "Мосгортранса" на право размещать в течение пяти лет рекламу на общественном наземном транспорте столицы стало входящее в Multigroup Development агентство недвижимости "Бульварное кольцо", ранее на рынке наружной рекламы неизвестное. Стоимость контракта в ходе торгов выросла почти в пять раз — с 442 млн до почти 2,2 млрд руб. Столичный департамент СМИ и рекламы уже пообещал повысить стартовую цену для следующего аукциона — по выбору рекламного подрядчика Московского метрополитена.

Новая реклама на транспорте Москвы не размещается с января, когда истек пятилетний контракт ГУП "Мосгортранс" (управляет более 5,5 тыс. столичных автобусов, троллейбусов и трамваев) с компанией "Техпрогресс". В 2006 году "Техпрогресс" за $8,74 млн купила группа Gallery, второй по величине после News Outdoor оператор наружной рекламы. Но в 2009-2010 годах Gallery уступила свое право по размещению рекламы агентству "Нью-Тон". По итогам 2010 года исследовательская компания "ЭСПАР-Аналитик" оценила затраты на рекламу на столичном транспорте в 180 млн руб., или всего 1% от всех расходов на наружную рекламу в Москве.

И Gallery, и "Нью-Тон" участвовали в объявленном "Мосгортрансом" открытом аукционе по выбору нового рекламного подрядчика. Подали заявки также рекламный оператор столичного метро компания "Олимп" и ее "дочка" "Рекарт 31", размещающая рекламу на принадлежащих "Мосгортрансу" остановочных павильонах. Другими участниками стал третий в стране оператор "Вера-Олимп" и специализирующееся на рекламе внутри автобусов и троллейбусов агентство "Мартин Иден", а также малоизвестные на рынке компании "Консалтинг АДВ" и "Инвест-Фактор". Наконец, как сообщал "Ъ" 3 мая, интерес к аукциону проявило агентство недвижимости "Бульварное кольцо".

На прошедшем вчера в офисе "Мосгортранса" аукционе разыгрывался всего один лот. Минимальная стоимость контракта была определена в 442,22 млн руб. за пять лет. Причем за первый год победитель торгов, согласно тендерной документации, должен перечислить "Мосгортрансу" 13%, за второй — 16%, за третий — 20%, за четвертый — 24% и за пятый — 27%. Шаг аукциона равнялся 22,111 млн руб.

До того как стоимость контракта превысила 1 млрд руб., в торгах активно участвовали представители всех девяти компаний. Затем за победу боролись только Gallery, "Нью-Тон" и "Бульварное кольцо". После 1,6-1,7 млрд руб. с дистанции сошла и Gallery. Закончился аукцион на сумме 2 188 989 396 руб., которую подтвердило "Бульварное кольцо". "Нью-Тон" был согласен только на 2,167 млрд руб. Таким образом, контракт с "Мосгортрансом" в ходе аукциона подорожал почти в пять раз, почти в восемь раз превысив отчисления "Техпрогресса" за 2006-2010 годы.

Теперь ГУП "Мосгортранс" должно до 25 мая заключить договор с "Бульварным кольцом". Если оно вдруг откажется от своих обязательств, то контракт переходит уже к "Нью-Тону". Впрочем, участвовавший в аукционе директор по маркетингу и рекламе "Бульварного кольца" Глеб Кожемяко заверил "Ъ", что его компания намерена всерьез заняться рекламой на транспорте (см. блицинтервью). Итоговая сумма значительно превзошла ожидания организаторов аукциона, признал гендиректор "Мосгортранса" Петр Иванов.

"Бульварное кольцо" специализируется на загородной недвижимости, указано на его сайте. Соучредителями ООО "Агентство недвижимости "Бульварное кольцо"" на паритетных началах, по данным ЕГРЮЛ на февраль 2010 года, являются Сергей и Оксана Фокины. Агентство входит в Multigroup Development, наиболее известный проект которой — подмосковный поселок "Маленькая Италия". Учредители ООО "Мульти групп", по данным ЕГРЮЛ на май 2008 года, Сергей Фокин, Дмитрий Сироткин, Юрий Назаров, Юрий Решетняк и Михаил Негинский.

Коммерческий директор "Олимпа" Альберт Теплицкий сомневается, что компания без опыта работы на рекламном рынке сможет выполнить взятые на себя обязательства. За пять лет 2 млрд руб., "если очень постараться", в принципе можно "отбить", полагает исполнительный директор "Нью-Тона" Овик Саркисян, для которого, по его словам, игра "Бульварного кольца" на повышение стала неожиданностью. Гендиректор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин напоминает, что в наружной рекламе арендные выплаты не должны превышать 30% выручки, то есть, чтобы иметь успешный бизнес, за пять лет "Бульварному кольцу" необходимо собрать с рекламодателей почти 7,3 млрд руб.

Зато чиновники воодушевлены итогами аукциона. Руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников заявил "Ъ", что теперь его ведомство, скорее всего, повысит стартовую цену для готовящегося сейчас аукциона по выбору рекламного подрядчика ГУП "Московский метрополитен" (договор с "Олимпом" истекает уже в июне этого года). Пока минимальная стоимость контракта определена в 1,03 млрд руб. в год, что почти на треть превышает прошлогодние отчисления "Олимпа" метрополитену.

Источник:

При размещении активная ссылка и указание автора обязательны!
Вам понравилась статья?
0

Комментарии

(0)#

Последние комментарии на сайте

Только авторизованные пользователи могут добавлять комментарии.

Новости недвижимости:

00

До конца года будет закончено строительство православного храма в честь Андрея Боголюбского

Как сообщил куратор программы строительства православных церквей в столице, депутат Госдумы РФ Владимир Ресин, в течение 2017 года будет завершено строительство церкви в честь святого благоверного князя Андрея Боголюбского.
00

В апреле в продажу вышло 211 тыс. кв. м недвижимости

Специалисты Аналитического и консалтингового центра инвестиционно-риэлторской компании Est-a-Tet подготовили отчет по первичному рынку Москвы в «старых границах». По итогам апреля 2017 года объем предложения в столице составил 663 корпуса, суммарной площадью предложения более 3,27 млн кв. м, из них в ЦАО предлагается более полмиллиона кв. м.
00

Согласован проект реконструкции кинотеатра «Алмаз»

Как сообщил председатель Москомэкспертизы Валерий Леонов, уже готов проект, по которому будет проводиться реконструкция бывшего кинотеатра «Алмаз». По его словам, функцию кинопоказа объект сохранит.
00

В июне будет открыт путепровод в Кокошкино

Как сообщил глава Департамента строительства Москвы Андрей Бочкарев, к началу лета планируется ввести в эксплуатацию один из автомобильных путепроводов, пролегающего через железнодорожные пути Киевского направления.
00

Второе кольцо метро закончат в 2020 году

Как сообщил заместитель мэра по вопросам градостроительной политики и строительства Москвы Марат Хуснуллин, конец строительных работ на территории Второго кольца метро придется на 2020 год. Также он отметил, что первый участок ТПК был запущен уже в этом году.
00

Вскоре достроят Северную рокаду от шоссе Энтузиастов в сторону Измайловского шоссе

Как сообщил мэр города Москвы Сергей Собянин, к концу текущего года планируется достроить участок Северо-Восточной хорды, который длится от шоссе Энтузиастов до Измайловского шоссе.
00
Стиль лофт в интерьере

Стиль лофт в интерьере

Стиль лофт (англ. «чердак») зародился в Америке, где в середине прошлого века под жильё начали переделывать помещения старых фабрик, заводские склады и мастерские. Благодаря лаконичности и функциональности стиль лофт в интерьере быстро обрёл популярность и не теряет её до сих пор.
00
Работа деаэратора

Охладители выпара ОВА

В современном мире работу тепловых станций трудно представить без деаэраторов. Они позволяют очищать воду от различных примесей, что в результате существенно увеличивает срок службы трубопроводов и иного оборудования.
00
НПП Теплобак - производитель тепловых аккумуляторов и прочего отопительного оборудования

Качественное отопительное оборудование по лучшей цене

НПП Теплобак — украинский производитель тепловых аккумуляторов и прочего отопительного оборудования, работает на рынке с 2009 года, специализируется на производстве отопительного оборудования бытового и промышленного назначения.
00
Розлив питьевой воды

Доставка воды в городе Жуковский

Быстрый темп жизни и плохая экология обусловили необходимость в чистой воде. Доставка воды в городе Жуковский поможет решить эту проблему. Компания "Рамвода" круглый год доставляет питьевую воду в рабочие офисы и на дом.
00
Утепление мансарды ППУ

Утепление пенополиуретаном поможет защитить здание от поступления холода через микротрещины

При строительстве или ремонте жилого либо общественного здания одним из важнейших вопросов является утепление. Используя для этой цели качественные утеплители, можно не только обеспечить комфортный температурный режим внутри помещения, но и сэкономить на энергоресурсах.
00
Меловая пленка в интерьере

Меловые обои стали новым трендом при оформлении интерьеров

В последние годы в дизайне интерьеров появилось немало интересных новинок, способных буквально преобразить помещение. Одной из них являются и меловые обои, которые стремительно набирают популярность во всем мире.
00
Компания «Брусовые технологии»

Компания «Брусовые технологии» оперативно создаст высококлассный брусовый дом

Каркасные дома уже давно покорили ценителей комфорта и экологичности. Выгодная стоимость таких строений, скорость процесса строительства, отличная теплопроводность и прочие моменты способствуют тому, что объекты превратились в одни из наиболее распространенных за последние годы.
00
Монтаж системы отопления

«Личный слесарь» выполнит все сантехнические работы на высоком уровне

Необходимость качественного проведения сантехнических работ всегда была актуальной. Люди пытаются отыскать надежные компании, которые смогли бы выполнить ту или иную задачу действительно ответственно, недорого и оперативно, ведь обращаться за подобными услугами приходится довольно часто.
Закрыть ×
Вы сможете закрыть рекламу через: 
Или войти с помощью: