Скачать программу
Сегодня 13:55
Новости компаний, пресс- и пост-релизы
Сегодня 12:19
Тенденции рынка, аналитика
Сегодня 10:26
Новости компаний, пресс- и пост-релизы
Сегодня 10:05
Новости органов власти
Заявка на обслуживание
Заявка на обслуживание Отправьте свою заявку на Realto.ru
и вам помогут наши сотрудники
или партнеры портала

Победителем аукциона "Мосгортранса" на право размещать в течение пяти лет рекламу на общественном наземном транспорте столицы стало входящее в Multigroup Development агентство недвижимости "Бульварное кольцо", ранее на рынке наружной рекламы неизвестное. Стоимость контракта в ходе торгов выросла почти в пять раз — с 442 млн до почти 2,2 млрд руб. Столичный департамент СМИ и рекламы уже пообещал повысить стартовую цену для следующего аукциона — по выбору рекламного подрядчика Московского метрополитена.

Новая реклама на транспорте Москвы не размещается с января, когда истек пятилетний контракт ГУП "Мосгортранс" (управляет более 5,5 тыс. столичных автобусов, троллейбусов и трамваев) с компанией "Техпрогресс". В 2006 году "Техпрогресс" за $8,74 млн купила группа Gallery, второй по величине после News Outdoor оператор наружной рекламы. Но в 2009-2010 годах Gallery уступила свое право по размещению рекламы агентству "Нью-Тон". По итогам 2010 года исследовательская компания "ЭСПАР-Аналитик" оценила затраты на рекламу на столичном транспорте в 180 млн руб., или всего 1% от всех расходов на наружную рекламу в Москве.

И Gallery, и "Нью-Тон" участвовали в объявленном "Мосгортрансом" открытом аукционе по выбору нового рекламного подрядчика. Подали заявки также рекламный оператор столичного метро компания "Олимп" и ее "дочка" "Рекарт 31", размещающая рекламу на принадлежащих "Мосгортрансу" остановочных павильонах. Другими участниками стал третий в стране оператор "Вера-Олимп" и специализирующееся на рекламе внутри автобусов и троллейбусов агентство "Мартин Иден", а также малоизвестные на рынке компании "Консалтинг АДВ" и "Инвест-Фактор". Наконец, как сообщал "Ъ" 3 мая, интерес к аукциону проявило агентство недвижимости "Бульварное кольцо".

На прошедшем вчера в офисе "Мосгортранса" аукционе разыгрывался всего один лот. Минимальная стоимость контракта была определена в 442,22 млн руб. за пять лет. Причем за первый год победитель торгов, согласно тендерной документации, должен перечислить "Мосгортрансу" 13%, за второй — 16%, за третий — 20%, за четвертый — 24% и за пятый — 27%. Шаг аукциона равнялся 22,111 млн руб.

До того как стоимость контракта превысила 1 млрд руб., в торгах активно участвовали представители всех девяти компаний. Затем за победу боролись только Gallery, "Нью-Тон" и "Бульварное кольцо". После 1,6-1,7 млрд руб. с дистанции сошла и Gallery. Закончился аукцион на сумме 2 188 989 396 руб., которую подтвердило "Бульварное кольцо". "Нью-Тон" был согласен только на 2,167 млрд руб. Таким образом, контракт с "Мосгортрансом" в ходе аукциона подорожал почти в пять раз, почти в восемь раз превысив отчисления "Техпрогресса" за 2006-2010 годы.

Теперь ГУП "Мосгортранс" должно до 25 мая заключить договор с "Бульварным кольцом". Если оно вдруг откажется от своих обязательств, то контракт переходит уже к "Нью-Тону". Впрочем, участвовавший в аукционе директор по маркетингу и рекламе "Бульварного кольца" Глеб Кожемяко заверил "Ъ", что его компания намерена всерьез заняться рекламой на транспорте (см. блицинтервью). Итоговая сумма значительно превзошла ожидания организаторов аукциона, признал гендиректор "Мосгортранса" Петр Иванов.

"Бульварное кольцо" специализируется на загородной недвижимости, указано на его сайте. Соучредителями ООО "Агентство недвижимости "Бульварное кольцо"" на паритетных началах, по данным ЕГРЮЛ на февраль 2010 года, являются Сергей и Оксана Фокины. Агентство входит в Multigroup Development, наиболее известный проект которой — подмосковный поселок "Маленькая Италия". Учредители ООО "Мульти групп", по данным ЕГРЮЛ на май 2008 года, Сергей Фокин, Дмитрий Сироткин, Юрий Назаров, Юрий Решетняк и Михаил Негинский.

Коммерческий директор "Олимпа" Альберт Теплицкий сомневается, что компания без опыта работы на рекламном рынке сможет выполнить взятые на себя обязательства. За пять лет 2 млрд руб., "если очень постараться", в принципе можно "отбить", полагает исполнительный директор "Нью-Тона" Овик Саркисян, для которого, по его словам, игра "Бульварного кольца" на повышение стала неожиданностью. Гендиректор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин напоминает, что в наружной рекламе арендные выплаты не должны превышать 30% выручки, то есть, чтобы иметь успешный бизнес, за пять лет "Бульварному кольцу" необходимо собрать с рекламодателей почти 7,3 млрд руб.

Зато чиновники воодушевлены итогами аукциона. Руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников заявил "Ъ", что теперь его ведомство, скорее всего, повысит стартовую цену для готовящегося сейчас аукциона по выбору рекламного подрядчика ГУП "Московский метрополитен" (договор с "Олимпом" истекает уже в июне этого года). Пока минимальная стоимость контракта определена в 1,03 млрд руб. в год, что почти на треть превышает прошлогодние отчисления "Олимпа" метрополитену.

Источник:

При размещении активная ссылка и указание автора обязательны!
Вам понравилась статья?
0

Комментарии

(0)#

Последние комментарии на сайте

Только авторизованные пользователи могут добавлять комментарии.

Новости недвижимости:

00
Росреестр

Совместное заседание коллегий Росреестра и Госкомимущества Республики Беларусь состоялось в Бресте

С 21 по 23 июня 2021 года в Бресте прошло совместное заседание коллегий Государственного комитета по имуществу Республики Беларусь и Федеральной службы государственной регистрации, кадастра и картографии под председательством руководителей ведомств Дмитрия Матусевича и Олега Скуфинского.
00
VSN Realty, логотип компании

Число покупателей в мае сократилось на 20%

Аналитики VSN Realty провели мониторинг рынка первичной недвижимости в границах старой Москвы. Кроме традиционного майского снижения спроса, динамика показателей показывает изменение состава покупательской аудитории.
00
ГК Главстрой лого

«Главстрой» начал строительство первых этажей зданий 2 этапа ЖК «Береговой»

«Главстрой» приступил к возведению первых этажей зданий второго этапа жилого квартала на Москве-реке «Береговой», расположенном в престижном Западном административном округе
00
Метриум Групп, логотип компании

Last Call – топ-10 самых популярных новостроек с последними корпусами в продаже

На столичном рынке новостроек девелоперы возводят почти 400 проектов, и только несколько десятков из них пользуются наивысшим спросом покупателей. Как правило, это масштабные комплексы, но и их реализация рано или поздно заканчивается.
00
Knight Frank, логотип

DNS арендовал 22 000 кв. м в «PNK Парке Ростов-на-Дону»

Российский девелопер промышленных объектов PNK group и сеть магазинов цифровой и бытовой техники DNS подписали договор, согласно которому ретейлер арендует 22 000 кв. м индустриальных площадей в полностью готовом корпусе «PNK Парка Ростов-на-Дону».
00
Росреестр

Число ДДУ с применением кредитов за 5 месяцев увеличилось в годовом выражении почти в 2 раза

Управлением Росреестра по Москве в мае 2021 года зарегистрировано 5 405 договоров участия в долевом строительстве в отношении жилых и нежилых помещений с привлечением кредитных средств, что в 2,6 раза больше (+156%), чем за май прошлого года (2 108).
00
Банк Дом.РФ лого

Банк ДОМ.РФ увеличил выдачу льготной ипотеки на новостройки в 2 раза

Банк ДОМ.РФ нарастил выдачу льготной ипотеки на новостройки в июне в 2 раза – за неполный месяц жилищные условия улучшили около 600 семей, кредиты оформлены на сумму 2 миллиарда рублей.
00
Департамент развития новых территорий

Чистая вода – жителям ТиНАО

Протяженность реконструируемой и новой водопроводной сети в ТиНАО составит 714 километров, - сообщили в пресс-службе Департамента развития новых территорий города Москвы со ссылкой на главу ведомства Владимира Жидкина.
00
Департамент градостроительной политики города Москвы

Власти Москвы рассказали представителям Всемирного банка о сокращения сроков выдачи разрешений на строительство

Представители Департамента градостроительной политики города Москвы приняли участие в видеоконференции с представителями Всемирного Банка, где были рассмотрены реформы в сфере строительства, реализованные в России за последние годы.
00
ФСК и ИКОН

ГК ФСК и IKON Development приступили к реализации совместного проекта ЖК «Заречный квартал»

Группа компаний ФСК и IKON Development объявили о стратегическом партнерстве в рамках реализации жилого комплекса бизнес-класса «Заречный квартал».
00
Департамент развития новых территорий

9 лет стремительного развития ТиНАО. Время оправдавшихся надежд

За минувшие 9 лет по развитию новых территорий были вовлечены практически все структуры городской власти, инвесторы, ученые, проектировщики, строители. Всех их объединило единство задач по реализации Генерального плана.
Или войти с помощью: